Monitoring označovania reklamných spoluprác influencerov za 3. kvartál 2025 ukazuje, že slovenská scéna sa stáva čoraz transparentnejšou.
Analýza sa uskutočnila na vzorke 69 influencerov a tvorcov obsahu, vrátane výberu TOP 32 profilov podľa Forbes 2025 a signatárov Kódexu influencer marketingu (KIM).
Tvorcovia, ktorí za uplynulý kvartál zverejnili menej ako šesť príspevkov, boli z monitoringu vylúčení. Zoznam zapojených profilov nájdete na konci článku.
Za obdobie júl – september 2025 bolo prekontrolovaných 2751 príspevkov na platforme Instagram (hlavný feed a Reels). Príbehy (Stories) neboli do analýzy zahrnuté.
U 55 z 69 monitorovaných influencerov bol identifikovaný komerčný obsah – teda platené, barterové alebo partnerské spolupráce.
Pri týchto príspevkoch sa následne hodnotilo, či sú zreteľne označené ako reklama.
Z týchto výsledkov vyplýva, že väčšina slovenských influencerov pristupuje k označovaniu reklám zodpovedne. Napriek tomu sa stále nájdu profily, ktoré neoznačujú žiadne komerčné spolupráce, čo znižuje dôveru publika aj férovosť trhu.
Kódex influencer marketingu (KIM) je samoregulačný nástroj na Slovensku, ktorý je v platnosti od septembra 2022.
Za jeho vznikom stoja IAB Slovakia a ADMA s cieľom zabezpečiť férové a transparentné prostredie v influencer marketingu.Aktuálne je pod Kódexom podpísaných 96 signatárov z radov influencerov, agentúr a zadávateľov reklamy.
Pridať sa môže každý tvorca alebo subjekt, ktorý chce potvrdiť svoju profesionalitu a transparentný prístup ku komerčnému obsahu.
V prípade, že je na sociálnych sieťach identifikovaný nedostatočne alebo vôbec neoznačený komerčný obsah, môže každý účastník trhu podať podnet na preverenie.
Ten následne posudzuje Komisia Kódexu s cieľom nie trestať, ale vysvetľovať a edukovať, aby sa zlepšovala transparentnosť celého odvetvia.
Sestra Lamiya - Lamiya Jalilová, Liberty Blake Simon, Blue Grandma, Chuť žiť, Mladí proti fašizmu, Čierne diery, Martina Kavalírová, Katarína Koščová, Zmudri_g, AI_ktivista, Ekonómia ľudskou rečou, Vedecké okienko, Mozgová atletika, Skúmavka, Dejepis inak, Financopedia, Boris Bajer, Detská doktorka, Moderná psychológia, Jany Landl, Zápisník zubárky, Pneumológ pre ľudí, Dominika Krčmáriková, Andy Štěch, Farma pod Poľanou, Ema Müller, Fero Joke, Čoje, Yaksha, Natália Pažická, Hello Klaudi, Zuzana Vačková, Blogerkaforlife, Travelista, Pan Tymian, tati_andreevna, Babsyheriban, barborabakos, biankaworld, brano_fitness_trener, Dajana Varga Rodriguez, denisalipovska, DeDe Vyšnovská, dihager, dstaraofficial, philippolak, Igorstana, bratislava_, Katarína Očovanová, klaudi_rimka, klaudipoloncova, Kristína Tormová, ladyzika.jpg, lilka.mackanic, luccianka, samuelchlpek, martinabrejova, menameselassie, michaela.budacova, milan_bezmapy, makeup__by__mon, simonpavliscak, pediatricka_denjas, peknepapkaj, sweetladylollipop, Saja Frey, doubletrouble.sk, iam.silvr, zmackova0
Kódex influencer marketingu (KIM) pokračuje v pravidelnom monitoringu označovania reklamných spoluprác na Instagrame slovenských tvorcov obsahu.
Monitorovanie za 4. kvartál 2024 sa uskutočnilo na profiloch 67 influencerov a tvorcov obsahu. Vzorka zahŕňa 20 najvplyvnejších slovenských influencerov podľa Forbes za rok 2024, 50 influencerov podľa Influencer Power Indexu agentúry Wavemaker a signatárov Kódexu influencer marketingu. Tvorcovia, ktorí za uplynulý kvartál zverejnili menej ako 6 príspevkov, boli z monitoringu vylúčení. Zoznam zapojených profilov nájdete na konci článku.
Celkovo bolo prekontrolovaných viac než 3200 príspevkov, ktoré publikovali monitorovaní tvorcovia obsahu v období október až december 2024. Započítané boli príspevky na hlavnom feed-e a Reels, pričom príbehy/Stories neboli súčasťou monitoringu. Publikované dáta predstavujú priemerné hodnoty za všetky príspevky monitorovaných influencerov.
Z celkového počtu sledovaných príspevkov bolo 26 % identifikovaných ako komerčné. Ide o nárast oproti 3Q 2024 vzhľadom na predvianočné, komerčne intezívnejšie obdobie. Komerčný príspevok zahŕňa aktívny a/alebo pasívny product placement, prezentáciu konkrétnej značky a/alebo súťaž. Príspevky týkajúce sa vlastných produktov alebo projektov influencera neboli započítané ako komerčné príspevky.
Podľa zákona o reklame musí byť každá reklama riadne označená. Z monitorovaných komerčných príspevkov bolo iba 69 % správne označených ako reklama v súlade s Kódexom influencer marketingu.
Zo 67 monitorovaných influencerov malo 18 (teda 27 %) všetky svoje príspevky správne označené. Rovnaký počet, 18 influencerov (27 %) malo označenosť svojich príspevkov menej než 50 %.
Tvorcovia obsahu pritom majú jednoduché možnosti, ako v príspevkoch jasne označiť komerčnú spoluprácu. Instagram ponúka funkciu „Štítok plateného partnerstva“, ktorú využilo 28% influencerov pri označovaní svojich komerčných príspevkov.
Slovenskí tvorcovia najčastejšie používajú hashtag #spolupraca (alebo variant *spolupráca). Táto forma označenia sa objavila v 50% zo všetkých označených príspevkov.
Ďalšie formy označovania komerčných spoluprác zahŕňajú hashtagy ako #sutaz, #barter, #pozvanie, alebo #darcek. Tieto formy označenia sú v súlade s Kódexom, avšak je dôležité, aby bol hashtag označujúci spoluprácu uvedený medzi publikovanými hashtagmi ako prvý v poradí.
maros_molnar, hilmerovamonika, vedator_sk, mozgova.atletika, dejepisinak, stevoeiselef1, adriana_polakova, j.kovalcikova, brano.deak, milan_bezmapy, kristina.svarinska, zuzanavackova, tana_pauhofova_official, nataliapazicka, petravlhova13, cekovskym, jurajbaca, mrpyco, mgaborik12, beth.sal, marekfasiang, lenkasoosova, jan_kolenik, Adam Bardy, kristina.tormova, l3nik, Martina Takáčová, Helena Krajčiová, adriazia, cristiepancurova, mariacirova, Patrik Paulinyi, petush.nasklee, Baša Števulová, sajfa, alexgodaly, Carolina Fry, denisavysnovska, dihager, lapkinn, Kali, iversanns, patrabene, Attila Végh, zimnykoval, barborabakos, martinabrejova, denisalipovska, luccianka, michaela.budacova, pantymian, klaudi_rimka, minidiamondblog, doubletrouble.sk, ladyzika.jpg, menameselassie, sajafrey, babsyheriban, sweetladylollipop, dajanavargarodriguez, dstaraofficial, makeup__by__mon, detska_doktorka, pediatricka_denjas, philippolak, klaudipoloncova, samuelchlpek.
Kódex influencer marketingu (KIM) pokračuje v pravidelnom monitoringu označovania reklamných spoluprác na Instagrame slovenských tvorcov obsahu.
Monitorovanie za 3. kvartál 2024 sa uskutočnilo na profiloch 70 influencerov a tvorcov obsahu. Vzorka zahŕňa 20 najvplyvnejších slovenských influencerov podľa Forbes za rok 2024, 50 influencerov podľa Influencer Power Indexu agentúry Wavemaker a signatárov Kódexu influencer marketingu. Tvorcovia, ktorí za uplynulý kvartál zverejnili menej ako 6 príspevkov, boli z monitoringu vylúčení. Zoznam zapojených profilov nájdete na konci článku.
Celkovo bolo prekontrolovaných viac než 2950 príspevkov, ktoré publikovali monitorovaní tvorcovia obsahu v období júl až septembrom 2024. Započítané boli príspevky na hlavnom feed-e a Reels, pričom príbehy/Stories neboli súčasťou monitoringu. Publikované dáta predstavujú priemerné hodnoty za všetky príspevky monitorovaných influencerov.
Z celkového počtu sledovaných príspevkov bolo 23 % identifikovaných ako komerčné. Komerčný príspevok zahŕňa aktívny a/alebo pasívny product placement, prezentáciu konkrétnej značky a/alebo súťaž. Príspevky týkajúce sa vlastných produktov alebo projektov influencera neboli započítané ako komerčné príspevky.
Podľa zákona o reklame musí byť každá reklama riadne označená. Z monitorovaných komerčných príspevkov bolo iba 71 % správne označených ako reklama v súlade s Kódexom influencer marketingu.
Zo 70 monitorovaných influencerov malo 16 (teda 23 %) všetky svoje príspevky správne označené. Naopak, 18 influencerov (26 %) malo označenosť svojich príspevkov menej než 50 %.
Tvorcovia obsahu pritom majú jednoduché možnosti, ako v príspevkoch jasne označiť komerčnú spoluprácu. Instagram ponúka funkciu „Štítok plateného partnerstva“, ktorú využilo 29 % influencerov pri označovaní svojich komerčných príspevkov.
Slovenskí tvorcovia najčastejšie používajú hashtag #spolupraca (alebo variant *spolupráca). Táto forma označenia sa objavila v 48 % zo všetkých označených príspevkov.
Ďalšie formy označovania komerčných spoluprác zahŕňajú hashtagy ako #sutaz, #barter, #pozvanie, alebo #darcek. Tieto formy označenia sú v súlade s Kódexom, avšak je dôležité, aby bol hashtag označujúci spoluprácu uvedený medzi publikovanými hashtagmi ako prvý v poradí.
maros_molnar, milan_bezmapy, mozgova.atletika, adriana_polakova, j.kovalcikova, kristina.svarinska, cekovskym, jurajbaca, mrpyco, Adam Bardy, zitron_citron, Martina Takáčová, Helena Krajčiová, Baša Števulová, Carolina Fry, tana_pauhofova_official, hilmerovamonika, zuzanavackova, nataliapazicka, brano.deak, petravlhova13, vedator_sk, alexgodaly, dejepisinak, marekfasiang, denisavysnovska, stevoeiselef1, beth.sal, kristina.tormova, petush.nasklee, , lapkinn, Patrik Paulinyi, patopopular, l3nik,, sajfa, patrabene, mgaborik12, iversanns, jan_kolenik, adriazia, mariacirova, lenkasoosova, babsyheriban, zimnykoval, Kali, Attila Végh, dihager, l, sweetladylollipop, pantymian, barborabakos, dajanavargarodriguez, denisalipovska, dstaraofficial, cristiepancurova philippolak, klaudi_rimka, klaudipoloncova, ladyzika.jpg, luccianka, samuelchlpek, martinabrejova, doketv, menameselassie, michaela.budacova, minidiamondblog, makeup__by__mon, detska_doktorka, pediatricka_denjas, sajafrey, doubletrouble.sk
