Ako slovenskí influenceri označujú reklamu? Transparentnosť influencer marketingu sa zlepšuje
IAB Slovakia zrealizovala v druhom štvrťroku 2026 monitoring označovania komerčných spoluprác na Instagrame. Počas troch mesiacov (apríl – jún 2026) sme sledovali 85 profilov vrátane TOP influencerov podľa rebríčka Forbes 2026 a 2025 a signatárov Kódexu influencer marketingu. 68 profilov malo počas sledovaného obdobia aspoň jednu komerčnú spoluprácu. Analyzovali sme spolu 3 940 príspevkov (posty a reels, bez Stories). Kompletný zoznam monitorovaných profilov nájdete na konci článku.
Priemerný sledovaný influencer venoval komerčným spoluprácam 17,9 % svojich príspevkov. Inými slovami, približne každý šiesty post bol reklamného charakteru.
Priemerný influencer označil 78,1 % svojich komerčných spoluprác.
Polovica sledovaných influencerov označila najmenej 96,9 % svojich komerčných spoluprác. Tento údaj (medián) ukazuje, že väčšina tvorcov označuje reklamný obsah veľmi dôsledne. Priemernú hodnotu znižuje menšia skupina profilov, ktoré spolupráce označujú len čiastočne alebo vôbec.
Detailnejší pohľad na výsledky ukazuje, že:
Výsledky tak potvrdzujú, že transparentné označovanie komerčných spoluprác sa medzi slovenskými influencermi postupne stáva štandardom. Zároveň však stále existuje menšia skupina profilov, ktorá pravidlá nedodržiava dôsledne.
V porovnaní s monitoringom za 3. štvrťrok 2025 sa situácia vo viacerých ukazovateľoch zlepšila.
| Ukazovateľ | 3Q 2025 | 2Q 2026 |
| Priemerná označenosť komerčných spoluprác | 74,4 %* | 78,1 % |
| Medián označenosti | 83 % | 96,9 % |
| Influenceri so 100 % označenosťou | 25 z 55 (45 %) | 34 z 68 (50 %) |
| Influenceri s 0 % označenosťou | 7 z 55 (13 %) | 3 z 68 (4 %) |
| Označili aspoň polovicu spoluprác | 39 z 55 (71 %) | 56 z 68 (82 %) |
Výsledky naznačujú pozitívny trend. Zvýšila sa aj miera označovania, pribudlo influencerov, ktorí označujú všetky komerčné spolupráce, a výrazne ubudlo profilov, ktoré neoznačili ani jednu.
Najčastejšou formou označenia je text alebo hashtag „spolupráca“, ktorý sa objavil pri 38 % komerčných príspevkov priemerného influencera.
Oficiálny nástroj Instagramu – štítok „Platené partnerstvo“ – využívajú influenceri v priemere len v 19,8 % prípadov. Nasleduje označenie súťaž (8,2 %), ambasádor (4,4 %) a barter/pozvanie/gifted (4,3 %).
Výsledky ukazujú, že väčšina tvorcov komerčnú spoluprácu označuje, no len menšia časť využíva oficiálny nástroj Instagramu, ktorý je pre používateľov najtransparentnejší a zároveň najťažšie prehliadnuteľný.
Monitoring porovnal aj signatárov Kódexu influencer marketingu s ostatnými sledovanými profilmi.
Signatári zverejňujú viac komerčného obsahu – v priemere tvorí 23,8 % ich príspevkov, zatiaľ čo pri nesignatároch je to 14,5 %. Miera označovania komerčných spoluprác je pritom v oboch skupinách veľmi podobná – 78,2 % u signatárov a 78,7 % u nesignatárov.
Monitoring potvrdzuje, že transparentnosť influencer marketingu na Slovensku sa postupne zlepšuje. Pozitívnym signálom je rast počtu influencerov, ktorí označujú všetky svoje komerčné spolupráce, aj pokles profilov, ktoré reklamu neoznačujú vôbec.
IAB Slovakia bude v monitoringu pokračovať aj naďalej. Cieľom je podporovať transparentný influencer marketing, prinášať dáta o stave trhu a prostredníctvom Kódexu influencer marketingu aj pravidelnej osvety prispievať k tomu, aby bolo označovanie komerčných spoluprác pre používateľov jasné, zrozumiteľné a dôveryhodné.
Kódex influencer marketingu (KIM) je samoregulačný nástroj na Slovensku, ktorý je v platnosti od septembra 2022.
Za jeho vznikom stoja IAB Slovakia a ADMA s cieľom zabezpečiť férové a transparentné prostredie v influencer marketingu.Aktuálne je pod Kódexom podpísaných 96 signatárov z radov influencerov, agentúr a zadávateľov reklamy.
Pridať sa môže každý tvorca alebo subjekt, ktorý chce potvrdiť svoju profesionalitu a transparentný prístup ku komerčnému obsahu.
V prípade, že je na sociálnych sieťach identifikovaný nedostatočne alebo vôbec neoznačený komerčný obsah, môže každý účastník trhu podať podnet na preverenie.
Ten následne posudzuje Komisia Kódexu s cieľom nie trestať, ale vysvetľovať a edukovať, aby sa zlepšovala transparentnosť celého odvetvia.
Sestra Lamiya - Lamiya Jalilová, Liberty Blake Simon, Blue Grandma, Chuť žiť, Mladí proti fašizmu, Čierne diery, Martina Kavalírová, Katarína Koščová, Sestra Lamiya - Lamiya Jalilová, Liberty Blake Simon, Blue Grandma, Chuť žiť , Mladí proti fašizmu, Martina Kavalírová, Katarína Koščová, Zmudri_g, Ekonómia ľudskou rečou, Mozgová atletika, Skúmavka, Dejepis inak, Financopedia, Boris Bajer, Detská doktorka, Moderná psychológia, Jany Landl, Pneumológ pre ľudí, Dominika Krčmáriková, Andy Štěch, Farma pod Poľanou, Ema Müller, Fero Joke, Čoje, Yaksha, Natália Pažická, Hello Klaudi, Zuzana Vačková, Blogerkaforlife,Travelista, Pan Tymian, tati_andreevna, Babsyheriban, barborabakos, biankaworld, brano_fitness_trener, Dajana Varga Rodriguez, denisalipovska, DeDe Vyšnovská, dstaraofficial, Igorstana, Katarína Očovanová, klaudi_rimka, Kristína Tormová, ladyzika.jpg, lilka.mackanic, luccianka, samuelchlpek, martinabrejova, menameselassie, michaela.budacova, milan_bezmapy, makeup__by__mon, simonpavliscak, pediatricka_denjas, peknepapkaj, sweetladylollipop, Saja Frey, doubletrouble.sk, Lenka Soosova, Cikindeles, Evelyn Kramerová, Hana Lasicová, Šimon Kán, Alex Godaly, Prince Samuel,Matúš Mahút, Daniel Hevier, urgentaci, Michal Sivák, Kamil Aujeský, Jakub Goda Sciencerv, Karin Science, Vedecký humor, Výživa v malíčku, Surová dcérka , Fitclan, The Tolerant Cook, Simona Kozerawski Doktorkou z lásky,Flydoc (Michal Pečík) Vzťahová terapia, Zuzana Smatanová, Pampi Závacká, Peter Jozefík, Rosie naive art.
Monitoring označovania reklamných spoluprác influencerov za 3. kvartál 2025 ukazuje, že slovenská scéna sa stáva čoraz transparentnejšou.
Analýza sa uskutočnila na vzorke 69 influencerov a tvorcov obsahu, vrátane výberu TOP 32 profilov podľa Forbes 2025 a signatárov Kódexu influencer marketingu (KIM).
Tvorcovia, ktorí za uplynulý kvartál zverejnili menej ako šesť príspevkov, boli z monitoringu vylúčení. Zoznam zapojených profilov nájdete na konci článku.
Za obdobie júl – september 2025 bolo prekontrolovaných 2751 príspevkov na platforme Instagram (hlavný feed a Reels). Príbehy (Stories) neboli do analýzy zahrnuté.
U 55 z 69 monitorovaných influencerov bol identifikovaný komerčný obsah – teda platené, barterové alebo partnerské spolupráce.
Pri týchto príspevkoch sa následne hodnotilo, či sú zreteľne označené ako reklama.
Z týchto výsledkov vyplýva, že väčšina slovenských influencerov pristupuje k označovaniu reklám zodpovedne. Napriek tomu sa stále nájdu profily, ktoré neoznačujú žiadne komerčné spolupráce, čo znižuje dôveru publika aj férovosť trhu.
Kódex influencer marketingu (KIM) je samoregulačný nástroj na Slovensku, ktorý je v platnosti od septembra 2022.
Za jeho vznikom stoja IAB Slovakia a ADMA s cieľom zabezpečiť férové a transparentné prostredie v influencer marketingu.Aktuálne je pod Kódexom podpísaných 96 signatárov z radov influencerov, agentúr a zadávateľov reklamy.
Pridať sa môže každý tvorca alebo subjekt, ktorý chce potvrdiť svoju profesionalitu a transparentný prístup ku komerčnému obsahu.
V prípade, že je na sociálnych sieťach identifikovaný nedostatočne alebo vôbec neoznačený komerčný obsah, môže každý účastník trhu podať podnet na preverenie.
Ten následne posudzuje Komisia Kódexu s cieľom nie trestať, ale vysvetľovať a edukovať, aby sa zlepšovala transparentnosť celého odvetvia.
Sestra Lamiya - Lamiya Jalilová, Liberty Blake Simon, Blue Grandma, Chuť žiť, Mladí proti fašizmu, Čierne diery, Martina Kavalírová, Katarína Koščová, Zmudri_g, AI_ktivista, Ekonómia ľudskou rečou, Vedecké okienko, Mozgová atletika, Skúmavka, Dejepis inak, Financopedia, Boris Bajer, Detská doktorka, Moderná psychológia, Jany Landl, Zápisník zubárky, Pneumológ pre ľudí, Dominika Krčmáriková, Andy Štěch, Farma pod Poľanou, Ema Müller, Fero Joke, Čoje, Yaksha, Natália Pažická, Hello Klaudi, Zuzana Vačková, Blogerkaforlife, Travelista, Pan Tymian, tati_andreevna, Babsyheriban, barborabakos, biankaworld, brano_fitness_trener, Dajana Varga Rodriguez, denisalipovska, DeDe Vyšnovská, dihager, dstaraofficial, philippolak, Igorstana, bratislava_, Katarína Očovanová, klaudi_rimka, klaudipoloncova, Kristína Tormová, ladyzika.jpg, lilka.mackanic, luccianka, samuelchlpek, martinabrejova, menameselassie, michaela.budacova, milan_bezmapy, makeup__by__mon, simonpavliscak, pediatricka_denjas, peknepapkaj, sweetladylollipop, Saja Frey, doubletrouble.sk, iam.silvr, zmackova0
Kódex influencer marketingu (KIM) pokračuje v pravidelnom monitoringu označovania reklamných spoluprác na Instagrame slovenských tvorcov obsahu.
Monitorovanie za 4. kvartál 2024 sa uskutočnilo na profiloch 67 influencerov a tvorcov obsahu. Vzorka zahŕňa 20 najvplyvnejších slovenských influencerov podľa Forbes za rok 2024, 50 influencerov podľa Influencer Power Indexu agentúry Wavemaker a signatárov Kódexu influencer marketingu. Tvorcovia, ktorí za uplynulý kvartál zverejnili menej ako 6 príspevkov, boli z monitoringu vylúčení. Zoznam zapojených profilov nájdete na konci článku.
Celkovo bolo prekontrolovaných viac než 3200 príspevkov, ktoré publikovali monitorovaní tvorcovia obsahu v období október až december 2024. Započítané boli príspevky na hlavnom feed-e a Reels, pričom príbehy/Stories neboli súčasťou monitoringu. Publikované dáta predstavujú priemerné hodnoty za všetky príspevky monitorovaných influencerov.
Z celkového počtu sledovaných príspevkov bolo 26 % identifikovaných ako komerčné. Ide o nárast oproti 3Q 2024 vzhľadom na predvianočné, komerčne intezívnejšie obdobie. Komerčný príspevok zahŕňa aktívny a/alebo pasívny product placement, prezentáciu konkrétnej značky a/alebo súťaž. Príspevky týkajúce sa vlastných produktov alebo projektov influencera neboli započítané ako komerčné príspevky.
Podľa zákona o reklame musí byť každá reklama riadne označená. Z monitorovaných komerčných príspevkov bolo iba 69 % správne označených ako reklama v súlade s Kódexom influencer marketingu.
Zo 67 monitorovaných influencerov malo 18 (teda 27 %) všetky svoje príspevky správne označené. Rovnaký počet, 18 influencerov (27 %) malo označenosť svojich príspevkov menej než 50 %.
Tvorcovia obsahu pritom majú jednoduché možnosti, ako v príspevkoch jasne označiť komerčnú spoluprácu. Instagram ponúka funkciu „Štítok plateného partnerstva“, ktorú využilo 28% influencerov pri označovaní svojich komerčných príspevkov.
Slovenskí tvorcovia najčastejšie používajú hashtag #spolupraca (alebo variant *spolupráca). Táto forma označenia sa objavila v 50% zo všetkých označených príspevkov.
Ďalšie formy označovania komerčných spoluprác zahŕňajú hashtagy ako #sutaz, #barter, #pozvanie, alebo #darcek. Tieto formy označenia sú v súlade s Kódexom, avšak je dôležité, aby bol hashtag označujúci spoluprácu uvedený medzi publikovanými hashtagmi ako prvý v poradí.
maros_molnar, hilmerovamonika, vedator_sk, mozgova.atletika, dejepisinak, stevoeiselef1, adriana_polakova, j.kovalcikova, brano.deak, milan_bezmapy, kristina.svarinska, zuzanavackova, tana_pauhofova_official, nataliapazicka, petravlhova13, cekovskym, jurajbaca, mrpyco, mgaborik12, beth.sal, marekfasiang, lenkasoosova, jan_kolenik, Adam Bardy, kristina.tormova, l3nik, Martina Takáčová, Helena Krajčiová, adriazia, cristiepancurova, mariacirova, Patrik Paulinyi, petush.nasklee, Baša Števulová, sajfa, alexgodaly, Carolina Fry, denisavysnovska, dihager, lapkinn, Kali, iversanns, patrabene, Attila Végh, zimnykoval, barborabakos, martinabrejova, denisalipovska, luccianka, michaela.budacova, pantymian, klaudi_rimka, minidiamondblog, doubletrouble.sk, ladyzika.jpg, menameselassie, sajafrey, babsyheriban, sweetladylollipop, dajanavargarodriguez, dstaraofficial, makeup__by__mon, detska_doktorka, pediatricka_denjas, philippolak, klaudipoloncova, samuelchlpek.
